Het format The Voice Of Holland draait in Nederland al weer het tweede tot nu toe erg succesvolle seizoen. Inmiddels heeft Talpa het show format in dertig (!) landen verkocht en is het nu al in zes landen op de buis. Ook voor televisie veteraan John de Mol zelf een buitengewoon resultaat en dat met een talentscout. Maar toch, met de categorisering talentscout doe je The Voice Of… eigenlijk te kort. Het is veel meer dan een uniek podium voor ongeslepen zangdiamanten want veel van de kandidaten zijn de status van talent al decennia voorbij. Het is een complete high-tech zangcompetitie met alle actuele cross-mediale mogelijkheden zoals internet (iTunes), radio en social media. Ondanks dat velen erg cynisch waren over de zoveelste talentscout in een al imposante rij is het media-alchemist John de Mol weer gelukt om net weer dat onderscheid in de show aan te brengen waardoor het als schouwspel beklijft. The Voice Of.. is zo’n ‘one of a million’ format. Eentje waarvan je jezelf afvraagt waarom het er niet eerder was en dan zit het vrijwel altijd goed.

Miljoenen kijkers worden week in week uit betoverd door vaak adembenemende audities, opwindende battles en indrukwekkende live shows. En dat allemaal in een Las Vegas-achtige setting die vooral de echte grote shows zo kenmerkt. Vrijwel elk optreden geeft de beleving van een prachtig speciaal ontworpen televisie clip. The Voice Off… doet inmiddels succesvolle formats als Idols, Popstars, Got Talent en X-factor verbleken. Niet alleen qua enthourage is The Voice Of… groots en meeslepend ook commercieel zijn er baanbrekende zaken toegevoegd aan het toch al niet erg saaie format. De mobiele applicaties zijn boeiend en slim, in-script advertising is in de meeste gevallen native gebracht en ook daarvoor heeft Talpa in samenwerking met RTL Nederland, gelet op de evidente samenwerking met Vodafone, nieuwe naar ik verwacht waardevolle toepassingen gevonden. De directe verkoop via platforms als iTunes waardevol. Al mogen die wat dissonant geprofileerde Haribo snoepjes wat mij betreft op korte termijn ingeruild worden voor een iets relevanter product of dienst. Misschien iets voor een retailer zoals Mediamarkt, Free Record Shop of Bol.com?

Is er dan niets aan te merken op The Voice Of…? Toch wel; niet alleen zie je coaches in tegenstelling tot de eerste serie in Nederland al portfolio luisteren en strategisch reageren bij de blind auditions waardoor is het wat minder spontaan is geworden. Uiteindelijk zie je dat het toch fout gaat. In de Nederlandse variant bijvoorbeeld zijn Charly Luske en Chris Hordijk de absolute favorieten voor de eindzege al zullen ze niet samen de finale halen omdat ze de zelfde coach(es) hebben. Verder is het doorgeven van stemmingstussenstanden tijdens de breaks in mijn ogen vaak arbitrair en soms ook niet heel erg geloofwaardig al zal het bijdragen aan de e-voting inkomsten.

Voorts is en het middels een spiekbriefje becommentariëren van kandidaten door sommige van coaches vaak tenenkrommend en ontdaan van de aansprekende spontaniteit uit de eerste serie. Bovendien is het aantal buitenlandse kandidaten in The Voice Of Holland eigenlijk te groot. Zo’n Australisch meisje met Hollandse roots OK maar een paar gesjeesde Amerikanen hoe talentvol ook zou eigenlijk zonder een duurzaam verblijfsmotief niet toegelaten moeten worden. Een volgend probleem kan zijn dat de kandidaten te goed worden voor de coaches en deze daardoor op hun geloofwaardigheid inboeten. Dat zie je nu eigenlijk al een beetje gebeuren.

Hoe dan ook The Voice Of… is een meesterwerk. Het heeft de waarde van Talpa Content in korte termijn opgestuwd tot grote hoogte. Of het de verliesgevende investeringen van John de Mol via Cyrte in Endemol kon compenseren was vorig jaar al niet meer de vraag want Talpa heeft met The Voice Of.. een buitencategorie format in de markt gezet waar men nog heel lang van zal profiteren.