The Winner is geen winnaar

 

Gisteren trapte SBS6 af met John de Mol’s laatste talent format The Winner Is… Getriggerd door het succes van The Voice Of Holland op RTL4 hebben bijna  1.1 miljoen kijkers wat schoorvoetend  de moeite genomen om naar Beau van Erven Dorens zijn wederopstanding te kijken. Het wat tegenvallende marktaandeel van 15.5 % zal de makers en de  zender wel wat ambivalente gevoelens opleveren.  Het is hoe dan ook een ‘andere’ talentscout geworden met herkenbare componenten uit andere shows. Zo is de deal making factor  rechtstreeks afkomstig uit ‘Deal Or No Deal’ van Endemol  en is het rechtstreekse duel ‘the battle’ afkomstig uit The Voice Of ..  De vaart zit er twee uur lang goed in en dat te samen maakt het format dynamisch en toch wel onderhoudend.

Professionals 

Met name de deelname van professionals zoals gisteren de nog immer prachtige dames van Lois Lane maken het format interessant genoeg om terug te komen.  Of het duo Beau van Erven Dorens en Jeroen van der Boom in staat is het publiek langdurig te onderhouden is nog maar de vraag. The Winner is in Nederland en met als beperkende factor SBS6  geen winnaar maar wel een format met internationale potentie en met name door de vormgeving toch enige  allure.

Waarom Wakkie bluft

Alles uit de kast bij Peter Wakkie de advocaat van Steven ten Have en zijn vazallen. De weerstand tegen het uitdrukkelijke verzoek van Ajax’s belangrijkste stakeholders om vrijwillig op te stappen begint sneue vormen aan te nemen. Immers, de voltallige ledenraad, de bestuursraad, de Vereniging en de trainers alsmede de supportersverenigingen hebben aangedrongen op een vertrek van de RvC door de voordeur. Het personeel van Ajax laat zich nog even ringeloren door een machiavellistisch communicerende Ondernemingsraad maar zodra de winnaar in zicht komt zullen ook deze een echte keuze maken. Waaibomenhout… En dat allemaal, daar is ie weer, in het belang van Ajax!

 

Nou staat één ding vast en centraal in het verweer van Ten Have en consorten en dat is niet het belang van Ajax. Wakkie is namens dat minder valide deel van de RVC van Ajax bezig met niets minder dan damage control. Geen middel wordt onbenut gelaten en sinds het slecht verlopen Hoger Beroep kan daar nog een nieuwe tactiek aan toegevoegd worden, die van de verschroeide aarde.

Want na dat ontzettend zwakke verweer van Wakkie tijdens het Hoger Beroep heeft men knijpend met de billen de mogelijke belangen van hoofdsponsor Aegon maar meegenomen in het spel. Een nieuwe kaart uit de ruime mouwen van Wakkie. Aegon kan een motief hebben om mee te werken maar daarover laat communicatie directeur Jan Driessen zich nog niet over uit. Wel een nadenkertje…

Want al eerder gaf Aegon meerdere keren aan in de media dat het veel spijt had van het sponsorcontract dat nog ruim 3 jaar doorloopt en een slordige 12 miljoen per jaar kost. Dat had voormalig Ajax Directielid Maarten Fontein trouwens zo slecht nog niet gedaan! Dat de sponsorverhouding met Ajax ter discussie staat heeft weinig met de interne strijd te maken maar meer het feit dat men er eigenlijk wel van af zou willen bij Aegon. Een liasion met de afvallige RvC en de zwalkende directie van Ajax moet men derhalve niet uitsluiten. De huidige directie van Ajax alsmede de RvC hebben niets te verliezen. Dus speelt Wakkie, behoorlijk aan de verliezende hand, ook deze kaart uit.

Toch is de verwachting dat Aegon zich uiteindelijk achter de fluwelen revolutie van Cruijff CS gaat stellen en tijdens de BAVA op 10 februari met een verklaring zal komen. Erg verstandig want gelet op dit persbericht Printversie Sponsoring Ajax uit 2008 is de keuze voor Cruijff, Bergkamp en mogelijk van Basten eigenlijk wel erg logisch.

Ruim 4 miljoen Ajax fans in Nederland zullen zo’n gebaar erg waarderen. En dat is meer waard voor Aegon dan een fout één-tweetje met een uitgerangeerd bestuur inclusief een zwalkende directie. Peter Wakkie en met hem commercieel directeur Henry van der Aat spelen een te opzichtig spelletje blufpoker wat de Rechtbank zal door hebben en afstraffen.

The Voice Of… is een meesterwerk

Het format The Voice Of Holland draait in Nederland al weer het tweede tot nu toe erg succesvolle seizoen. Inmiddels heeft Talpa het show format in dertig (!) landen verkocht en is het nu al in zes landen op de buis. Ook voor televisie veteraan John de Mol zelf een buitengewoon resultaat en dat met een talentscout. Maar toch, met de categorisering talentscout doe je The Voice Of… eigenlijk te kort. Het is veel meer dan een uniek podium voor ongeslepen zangdiamanten want veel van de kandidaten zijn de status van talent al decennia voorbij. Het is een complete high-tech zangcompetitie met alle actuele cross-mediale mogelijkheden zoals internet (iTunes), radio en social media. Ondanks dat velen erg cynisch waren over de zoveelste talentscout in een al imposante rij is het media-alchemist John de Mol weer gelukt om net weer dat onderscheid in de show aan te brengen waardoor het als schouwspel beklijft. The Voice Of.. is zo’n ‘one of a million’ format. Eentje waarvan je jezelf afvraagt waarom het er niet eerder was en dan zit het vrijwel altijd goed.

Miljoenen kijkers worden week in week uit betoverd door vaak adembenemende audities, opwindende battles en indrukwekkende live shows. En dat allemaal in een Las Vegas-achtige setting die vooral de echte grote shows zo kenmerkt. Vrijwel elk optreden geeft de beleving van een prachtig speciaal ontworpen televisie clip. The Voice Off… doet inmiddels succesvolle formats als Idols, Popstars, Got Talent en X-factor verbleken. Niet alleen qua enthourage is The Voice Of… groots en meeslepend ook commercieel zijn er baanbrekende zaken toegevoegd aan het toch al niet erg saaie format. De mobiele applicaties zijn boeiend en slim, in-script advertising is in de meeste gevallen native gebracht en ook daarvoor heeft Talpa in samenwerking met RTL Nederland, gelet op de evidente samenwerking met Vodafone, nieuwe naar ik verwacht waardevolle toepassingen gevonden. De directe verkoop via platforms als iTunes waardevol. Al mogen die wat dissonant geprofileerde Haribo snoepjes wat mij betreft op korte termijn ingeruild worden voor een iets relevanter product of dienst. Misschien iets voor een retailer zoals Mediamarkt, Free Record Shop of Bol.com?

Is er dan niets aan te merken op The Voice Of…? Toch wel; niet alleen zie je coaches in tegenstelling tot de eerste serie in Nederland al portfolio luisteren en strategisch reageren bij de blind auditions waardoor is het wat minder spontaan is geworden. Uiteindelijk zie je dat het toch fout gaat. In de Nederlandse variant bijvoorbeeld zijn Charly Luske en Chris Hordijk de absolute favorieten voor de eindzege al zullen ze niet samen de finale halen omdat ze de zelfde coach(es) hebben. Verder is het doorgeven van stemmingstussenstanden tijdens de breaks in mijn ogen vaak arbitrair en soms ook niet heel erg geloofwaardig al zal het bijdragen aan de e-voting inkomsten.

Voorts is en het middels een spiekbriefje becommentariëren van kandidaten door sommige van coaches vaak tenenkrommend en ontdaan van de aansprekende spontaniteit uit de eerste serie. Bovendien is het aantal buitenlandse kandidaten in The Voice Of Holland eigenlijk te groot. Zo’n Australisch meisje met Hollandse roots OK maar een paar gesjeesde Amerikanen hoe talentvol ook zou eigenlijk zonder een duurzaam verblijfsmotief niet toegelaten moeten worden. Een volgend probleem kan zijn dat de kandidaten te goed worden voor de coaches en deze daardoor op hun geloofwaardigheid inboeten. Dat zie je nu eigenlijk al een beetje gebeuren.

Hoe dan ook The Voice Of… is een meesterwerk. Het heeft de waarde van Talpa Content in korte termijn opgestuwd tot grote hoogte. Of het de verliesgevende investeringen van John de Mol via Cyrte in Endemol kon compenseren was vorig jaar al niet meer de vraag want Talpa heeft met The Voice Of.. een buitencategorie format in de markt gezet waar men nog heel lang van zal profiteren.